마케팅15 마케팅 근간의 변화: 타겟팅의 모순 & 의사결정과정의 변화 최근에 가장 흥미롭게 읽었던 마케팅 글을 하나 있어 공유하려고 한다. 마케팅 하는 사람 들에게 특히나 도움이 될 수 있는 최근의 변화와 이론과 실제의 차이를 잘 설명하고 있는 것 같다. 해당에서 본문 내용 일부와 내 개인 생각을 요약해 보았다. 출처: http://pyrechim.egloos.com/m/3177619 *본문 내용 Ehrenberg 교수에 의해 주창되어 Byron Sharp에 의해 완성된 이론에 따르면, 시장세분화와 타게팅은 잡은 고기에게 또 밥을 주는 바보짓이고, 포지셔닝은 브랜드의 희망사항이지 소비자가 못 받아먹으면 아무 소용이 없다. 샤프 교수는 브랜드가 성장하기 위해선 STP부터 처분해야 한다고 주장한다. 이게 얼마나 과격한 이야기냐면 영국에서 이 양반 책 How the brands.. 2016. 7. 3. [실무 마케팅] 소비재 마케터가 하는 일은? (하) 이번 포스팅에서는 '[실무 마케팅 강의] 소비재 마케터가 하는 일은? (상)'에 이어서 신제품 출시 마케팅 프로세스 중 2단계 제품 전략 수립과 3단계 제품 출시 이후에 대해서 이야기 하도록 하겠습니다. 1. 단기 & 중기 전략 수립 (Short/Long-term Strategy): 출시하는 제품과 브랜드에 대한 단기 & 장기적으로 건강하게 성장시키기 위한 전략 수립으로 일반적으로 단기 전략은 해당 제품을 채널과 소비자에게 자리잡게 하고 단기 매출 증대에 초점을 맞추게 되고, 장기 전략은 장기적인 제품과 브랜드의 방향 설정을 목표로 하게 됩니다. 2. 가격 정책 수립 (Pricing): 가격은 크게 1) 소비자 가격 2) 채널 가격으로 나눌 수 있습니다. 1) 소비자 가격은 일반적으로 대중들이 제품을 구.. 2014. 1. 18. [실무 마케팅] 소비재 마케터가 하는 일은? (상) 작년과 올해 초에 '지혜'를 나누는 사회적 기업 위즈돔을 통해 대학생들에게 실무 마케팅에 대한 지식과 지혜를 공유하는 모임을 몇 번 가졌던 적이 있었습니다. "Creative! 3M 마케터로 살아가기(Link)"라는 주제로 제가 실무에서 배웠던 소비재 마케팅에 대해서 일반 대학생들이 갖고 있는 생각과 어떤 차이점이 있는지, 3M 마케팅이 다른 소비재 기업 (P&G, 로레알) or IT기업 마케팅 (삼성전자)과의 차이점, 영업과 마케팅의 차이점, 훌룡한 마케팅 전문가가 되기 위한 비결 이렇게 4가지 주제를 중심으로 작지만 제가 배웠던 마케팅 노하우들을 공유했었습니다. 그리고 그 때 확실하게 느낀 점은 사람들이 'Marketing'이라는 일과 직업에 대해 잘 못 알고 있는 부분이 너무 많다라는 것이었습니다... 2014. 1. 1. 마케팅 고수 7인의 지식열전 '팀버튼 K' 프로젝트! 강연 요약-1 예술과 지식의 시너지 교육을 지향하는 교육기업, 팀버튼의 공개강연에 갔었다. 바로 마케팅 고수 7인의 지식열전 '팀버튼 K' 프로젝트! 평상시 너무나 좋아하는 신병철 박사님의 Keynote Speech도 있고, 과연 7명의 서로 색깔이 다른 마케팅 고수라는 분들이 "과연 어떤 마케팅 비법을 어떻게 공개해 마케터 현업 종사자들의 마음을 차지하려 할까?" 도 궁금했었다. 제일기획에서 최고의 아이디어 뱅크로 손 꼽히던 김시래 고수님, 그 유명한 총가네야채가게를 설립하고 영업대표를 담당하고 있는 임천일 고수님 등 기대하는 강연자들도 많았던 상황이라 과연 어떤 강연 전쟁이 펼쳐질지 기대가 되었다. 그럼, 강연 내용으로 어서 강연내용으로 들어가 보자! * 강연자: 마케팅 대가 신병철 박사님 신병철 박사님 강연은 역.. 2013. 9. 28. [신병철의 지식 콘서트 2부] Marketing Knowledge is Edge 지난 8월 28일에 신병철 박사님의 지식콘서트 강연이 있었습니다.예술과 지식의 시너지 교육을 지향하는 예술교육기업 팀버튼과 마케팅 대가 신병철 박사님의 새로운 조합으로 만들어진 교육이었습니다. 사실 큰 기대는 하지 않았었지만, 가서 정말 많은 것들을 깨닫고 돌아왔습니다. 제가 정리한 이 글이 강연장의 열기와 신병철 박사님의 지식에 대한 열정까지는 전달할 수 없겠지만 제가 느꼈던 그 감동의 순간을 여러분들도 이 글을 통해 조금이나마 느낄 수 있었으면 좋겠습니다. 1. Article is … 실력, 명제로 증명할 수 있는 공식 But, 개념과 실행방법이 어려워 현실에서 적용되는 경우는 많음 정확하게 알고 잘 적용하면 Very Goooood! 2. Article의 2가지 종류 1) Basic Articl.. 2012. 10. 20. 이전 1 2 3 다음
