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마케팅, 열정과 도전35

마케팅 근간의 변화: 타겟팅의 모순 & 의사결정과정의 변화 최근에 가장 흥미롭게 읽었던 마케팅 글을 하나 있어 공유하려고 한다. 마케팅 하는 사람 들에게 특히나 도움이 될 수 있는 최근의 변화와 이론과 실제의 차이를 잘 설명하고 있는 것 같다. 해당에서 본문 내용 일부와 내 개인 생각을 요약해 보았다. 출처: http://pyrechim.egloos.com/m/3177619 *본문 내용 Ehrenberg 교수에 의해 주창되어 Byron Sharp에 의해 완성된 이론에 따르면, 시장세분화와 타게팅은 잡은 고기에게 또 밥을 주는 바보짓이고, 포지셔닝은 브랜드의 희망사항이지 소비자가 못 받아먹으면 아무 소용이 없다. 샤프 교수는 브랜드가 성장하기 위해선 STP부터 처분해야 한다고 주장한다. 이게 얼마나 과격한 이야기냐면 영국에서 이 양반 책 How the brands.. 2016. 7. 3.
디지털 영상 광고(하) - 마케터가 알아야 할 오계명! 이전 "디지털 영상 광고 - Why and How? (상)" 포스팅에서는 1) 디지털 영상 마케팅이 요즘 왜 이렇게 소비자들의 마음에 강한 임팩트를 줄 수 있는지와 2) 포스트잇 디지털 영상 광고 사례를 통해 그 안에서 어떤 Insight들을 얻게 되었는지를 알아보았다. 이번 포스팅에서는 마케터가 디지털 영상 광고를 진행할 때 알아두어야 할 오계명을 정리해보려고 한다. 디지털 비디오 광고를 담당 마케터로써 처음 진행한다면 처음 준비하는 시작부터 최종 영상 편집을 거쳐 Release하는 순간까지 모든 순간이 항상 기존에 경험해 보지 못하고 정답을 알기 어려운 의사결정과 Management Team에 대한 설득이 계속 이어지기 때문에 진행이 쉽지 않을 수 있다. 그래서 아래 경험으로 체득된 지식을 정리해 보.. 2015. 10. 3.
디지털 영상 광고(상) - Why & How? 2015년 4월에 나왔던 포스트잇 노트를 활용한 '잇-프로포즈' 영상을 본 사람들이 많이 있을 것 같다. 유튜브와 페이스북을 통해서 국내와 해외에서 8백6십만이 넘는 사람들이 본 디지털 광고 영상이고 워낙 이슈화가 많이 되었던 만큼 알고 있는 사람들이 많을 것 같다. URL: https://www.youtube.com/watch?v=bXxGkJMPnfc 해당 영상은 영상광고의 절대적 기준인 View수 이외에도 시청자들의 참여(Engagement)가 많이 일어났는데 그런 부분들은 기존의 전통매체를 통한 광고로는 얻기 힘든 결과들이었던 것 같다. 어떻게 해서 이런 디지털 광고가 기존 전통매체로는 상상을 할 수 없던 이런 결과들을 만들어 낼 수 있었을까? 그 이유는 바로 디지털 영상 광고가 현재 소비자들의 마.. 2015. 10. 3.
[실무 마케팅] 소비재 마케터가 하는 일은? (하) 이번 포스팅에서는 '[실무 마케팅 강의] 소비재 마케터가 하는 일은? (상)'에 이어서 신제품 출시 마케팅 프로세스 중 2단계 제품 전략 수립과 3단계 제품 출시 이후에 대해서 이야기 하도록 하겠습니다. 1. 단기 & 중기 전략 수립 (Short/Long-term Strategy): 출시하는 제품과 브랜드에 대한 단기 & 장기적으로 건강하게 성장시키기 위한 전략 수립으로 일반적으로 단기 전략은 해당 제품을 채널과 소비자에게 자리잡게 하고 단기 매출 증대에 초점을 맞추게 되고, 장기 전략은 장기적인 제품과 브랜드의 방향 설정을 목표로 하게 됩니다. 2. 가격 정책 수립 (Pricing): 가격은 크게 1) 소비자 가격 2) 채널 가격으로 나눌 수 있습니다. 1) 소비자 가격은 일반적으로 대중들이 제품을 구.. 2014. 1. 18.
[실무 마케팅] 소비재 마케터가 하는 일은? (상) 작년과 올해 초에 '지혜'를 나누는 사회적 기업 위즈돔을 통해 대학생들에게 실무 마케팅에 대한 지식과 지혜를 공유하는 모임을 몇 번 가졌던 적이 있었습니다. "Creative! 3M 마케터로 살아가기(Link)"라는 주제로 제가 실무에서 배웠던 소비재 마케팅에 대해서 일반 대학생들이 갖고 있는 생각과 어떤 차이점이 있는지, 3M 마케팅이 다른 소비재 기업 (P&G, 로레알) or IT기업 마케팅 (삼성전자)과의 차이점, 영업과 마케팅의 차이점, 훌룡한 마케팅 전문가가 되기 위한 비결 이렇게 4가지 주제를 중심으로 작지만 제가 배웠던 마케팅 노하우들을 공유했었습니다. 그리고 그 때 확실하게 느낀 점은 사람들이 'Marketing'이라는 일과 직업에 대해 잘 못 알고 있는 부분이 너무 많다라는 것이었습니다... 2014. 1. 1.

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