전체 글80 마케팅 근간의 변화: 타겟팅의 모순 & 의사결정과정의 변화 최근에 가장 흥미롭게 읽었던 마케팅 글을 하나 있어 공유하려고 한다. 마케팅 하는 사람 들에게 특히나 도움이 될 수 있는 최근의 변화와 이론과 실제의 차이를 잘 설명하고 있는 것 같다. 해당에서 본문 내용 일부와 내 개인 생각을 요약해 보았다. 출처: http://pyrechim.egloos.com/m/3177619 *본문 내용 Ehrenberg 교수에 의해 주창되어 Byron Sharp에 의해 완성된 이론에 따르면, 시장세분화와 타게팅은 잡은 고기에게 또 밥을 주는 바보짓이고, 포지셔닝은 브랜드의 희망사항이지 소비자가 못 받아먹으면 아무 소용이 없다. 샤프 교수는 브랜드가 성장하기 위해선 STP부터 처분해야 한다고 주장한다. 이게 얼마나 과격한 이야기냐면 영국에서 이 양반 책 How the brands.. 2016. 7. 3. 경험을 풍요롭게 하는 소비 (삶 강연, 최인철 교수님) '삶'이라고 하는 프로그램에서 프레임이라는 베스트셀러 작가로 유명한 심리학 박사 최인철 교수님이 나눴던 정말 공감하게 된 가르침이 있어 공유를 한다. 4분 짜리 영상인데 시간될 때 꼭 보시는 것을 추천한다. 해당 강연에서 교수님이 나눴던 내용의 주요 골자는 "돈을 많이 벌어 소유물에 대한 소비에 집중하기 보다는 경험을 풍요롭게 하는 소비에 투자를 해라." 이다. 정말 경험은 우리에게 오랜 이야기 거리를 만들어 주고, 우리를 더 오래 행복하게 해주는 것 같다. 최근에 다녀왔던 여행을 떠올리시면 이해가 더 쉽게 될 것 같다. 링크: https://youtu.be/khEQCp20Od4 (출처:서울대학교행복연구센터 Youtube 계정) * 강연 주요 메시지 2016. 7. 3. 디지털 영상 광고(하) - 마케터가 알아야 할 오계명! 이전 "디지털 영상 광고 - Why and How? (상)" 포스팅에서는 1) 디지털 영상 마케팅이 요즘 왜 이렇게 소비자들의 마음에 강한 임팩트를 줄 수 있는지와 2) 포스트잇 디지털 영상 광고 사례를 통해 그 안에서 어떤 Insight들을 얻게 되었는지를 알아보았다. 이번 포스팅에서는 마케터가 디지털 영상 광고를 진행할 때 알아두어야 할 오계명을 정리해보려고 한다. 디지털 비디오 광고를 담당 마케터로써 처음 진행한다면 처음 준비하는 시작부터 최종 영상 편집을 거쳐 Release하는 순간까지 모든 순간이 항상 기존에 경험해 보지 못하고 정답을 알기 어려운 의사결정과 Management Team에 대한 설득이 계속 이어지기 때문에 진행이 쉽지 않을 수 있다. 그래서 아래 경험으로 체득된 지식을 정리해 보.. 2015. 10. 3. 디지털 영상 광고(상) - Why & How? 2015년 4월에 나왔던 포스트잇 노트를 활용한 '잇-프로포즈' 영상을 본 사람들이 많이 있을 것 같다. 유튜브와 페이스북을 통해서 국내와 해외에서 8백6십만이 넘는 사람들이 본 디지털 광고 영상이고 워낙 이슈화가 많이 되었던 만큼 알고 있는 사람들이 많을 것 같다. URL: https://www.youtube.com/watch?v=bXxGkJMPnfc 해당 영상은 영상광고의 절대적 기준인 View수 이외에도 시청자들의 참여(Engagement)가 많이 일어났는데 그런 부분들은 기존의 전통매체를 통한 광고로는 얻기 힘든 결과들이었던 것 같다. 어떻게 해서 이런 디지털 광고가 기존 전통매체로는 상상을 할 수 없던 이런 결과들을 만들어 낼 수 있었을까? 그 이유는 바로 디지털 영상 광고가 현재 소비자들의 마.. 2015. 10. 3. [실무 마케팅] 소비재 마케터가 하는 일은? (하) 이번 포스팅에서는 '[실무 마케팅 강의] 소비재 마케터가 하는 일은? (상)'에 이어서 신제품 출시 마케팅 프로세스 중 2단계 제품 전략 수립과 3단계 제품 출시 이후에 대해서 이야기 하도록 하겠습니다. 1. 단기 & 중기 전략 수립 (Short/Long-term Strategy): 출시하는 제품과 브랜드에 대한 단기 & 장기적으로 건강하게 성장시키기 위한 전략 수립으로 일반적으로 단기 전략은 해당 제품을 채널과 소비자에게 자리잡게 하고 단기 매출 증대에 초점을 맞추게 되고, 장기 전략은 장기적인 제품과 브랜드의 방향 설정을 목표로 하게 됩니다. 2. 가격 정책 수립 (Pricing): 가격은 크게 1) 소비자 가격 2) 채널 가격으로 나눌 수 있습니다. 1) 소비자 가격은 일반적으로 대중들이 제품을 구.. 2014. 1. 18. [실무 마케팅] 소비재 마케터가 하는 일은? (상) 작년과 올해 초에 '지혜'를 나누는 사회적 기업 위즈돔을 통해 대학생들에게 실무 마케팅에 대한 지식과 지혜를 공유하는 모임을 몇 번 가졌던 적이 있었습니다. "Creative! 3M 마케터로 살아가기(Link)"라는 주제로 제가 실무에서 배웠던 소비재 마케팅에 대해서 일반 대학생들이 갖고 있는 생각과 어떤 차이점이 있는지, 3M 마케팅이 다른 소비재 기업 (P&G, 로레알) or IT기업 마케팅 (삼성전자)과의 차이점, 영업과 마케팅의 차이점, 훌룡한 마케팅 전문가가 되기 위한 비결 이렇게 4가지 주제를 중심으로 작지만 제가 배웠던 마케팅 노하우들을 공유했었습니다. 그리고 그 때 확실하게 느낀 점은 사람들이 'Marketing'이라는 일과 직업에 대해 잘 못 알고 있는 부분이 너무 많다라는 것이었습니다... 2014. 1. 1. 마케팅 고수 7인의 지식열전 '팀버튼 K' 프로젝트! 강연 요약-2 예술과 지식의 시너지 교육을 지향하는 교육기업, 팀버튼의 공개강연!마케팅 고수 7인의 지식열전 '팀버튼 K' 프로젝트!7인의 고수 마케팅 지식열전! 지번 주에는 기조 강연이었던 마케팅 대가 신병철 박사님의 'Candle Test를 통해 알 수 있는Incentive 제도의 효용성(Link)'에 대한 강연을 요약했었다. 오늘은 실제 마케팅 지식열전을 벌였던 7인의 마케팅 고수에 대한 강연을 요약해 보려고 한다.각자 다른 개성과 강점을 가지고 계신 분들이었는데 중요하게 전달하려고 했던 강연의 핵심 부분만요약해 보려고 한다. * 소개: 김시래 고수는 제일기획 그룹장 출신으로 삼성생명 ‘브라보 유어 라이프’, 해찬들 ‘맛있게 맵다’, SK ‘엔크린 보너스 카드 런칭’ 캠페인 등을 담당했던 것으로 마케팅 커뮤니케이.. 2013. 10. 5. 마케팅 고수 7인의 지식열전 '팀버튼 K' 프로젝트! 강연 요약-1 예술과 지식의 시너지 교육을 지향하는 교육기업, 팀버튼의 공개강연에 갔었다. 바로 마케팅 고수 7인의 지식열전 '팀버튼 K' 프로젝트! 평상시 너무나 좋아하는 신병철 박사님의 Keynote Speech도 있고, 과연 7명의 서로 색깔이 다른 마케팅 고수라는 분들이 "과연 어떤 마케팅 비법을 어떻게 공개해 마케터 현업 종사자들의 마음을 차지하려 할까?" 도 궁금했었다. 제일기획에서 최고의 아이디어 뱅크로 손 꼽히던 김시래 고수님, 그 유명한 총가네야채가게를 설립하고 영업대표를 담당하고 있는 임천일 고수님 등 기대하는 강연자들도 많았던 상황이라 과연 어떤 강연 전쟁이 펼쳐질지 기대가 되었다. 그럼, 강연 내용으로 어서 강연내용으로 들어가 보자! * 강연자: 마케팅 대가 신병철 박사님 신병철 박사님 강연은 역.. 2013. 9. 28. 작은 약속 오늘부터 내 자신에게 작은 약속을 하나 하려고 한다. 매일 토요일 아침 일찍 일어나서 생기는 2시간의 개인시간을 '글 쓰기'에 사용하겠다는 약속!회사에 입사 후 초기에는 너무나 바쁘다는 핑계로.. 1년이 지난 이후에는 신제품 프로젝트 보안이라는 핑계로.. '글 쓰기'를 너무 소홀히 해왔던 것 같다. 그 동안 블로그에 쓰려고 끄적 거렸던 많은 이야기들.. 하나씩 하나씩 정리하면서 올려 봐야겠다. 그리고 또 하나의 목표! 나중에는 블로그 글을 정리해서 책으로 내 보자!지금은 크게 목적의식이 없이 다양한 주제들을 다루겠지만 결국 하나 둘씩 큰 범주 안에 모일 것 같다.그 때 그 범주에 맞는 책을 내 보자! 하나님께서 내게 어떤 것들을 경험하게 하시고 그리고 내가 어떻게 행동을 하며 한 걸음씩 나아갔는지 그 책.. 2013. 9. 28. [신병철의 지식 콘서트 2부] Marketing Knowledge is Edge 지난 8월 28일에 신병철 박사님의 지식콘서트 강연이 있었습니다.예술과 지식의 시너지 교육을 지향하는 예술교육기업 팀버튼과 마케팅 대가 신병철 박사님의 새로운 조합으로 만들어진 교육이었습니다. 사실 큰 기대는 하지 않았었지만, 가서 정말 많은 것들을 깨닫고 돌아왔습니다. 제가 정리한 이 글이 강연장의 열기와 신병철 박사님의 지식에 대한 열정까지는 전달할 수 없겠지만 제가 느꼈던 그 감동의 순간을 여러분들도 이 글을 통해 조금이나마 느낄 수 있었으면 좋겠습니다. 1. Article is … 실력, 명제로 증명할 수 있는 공식 But, 개념과 실행방법이 어려워 현실에서 적용되는 경우는 많음 정확하게 알고 잘 적용하면 Very Goooood! 2. Article의 2가지 종류 1) Basic Articl.. 2012. 10. 20. [신병철의 지식 콘서트 1부] Innovative Marketing = Combination 지난 8월 28일에 신병철 박사님의 지식콘서트 강연이 있었습니다. 예술과 지식의 시너지 교육을 지향하는 예술교육기업 팀버튼과 마케팅 대가 신병철 박사님의 새로운 조합으로 만들어진 교육이었습니다. 사실 큰 기대는 하지 않았었지만, 가서 정말 많은 것들을 깨닫고 돌아왔습니다. 제가 정리한 이 글이 강연장의 열기와 신병철 박사님의 지식에 대한 열정까지는 전달할 수 없겠지만 제가 느꼈던 그 감동의 순간을 여러분들도 이 글을 통해 조금이나마 느낄 수 있었으면 좋겠습니다. 'Innovative Marketing = Combination' 1. 최근 비즈니스 현황 - 너무 다양해진 변수와 변수간의 관계 예측 불가로 불황에 대해서 예측 불가능한 시기가 도래 2. 불황을 해결할 수 있는 해결책: 실력을 키우는 것 (.. 2012. 10. 20. 마케터즈들이 트위터를 꼭 해야만 하는 이유 현재 한국에서는 아이폰(iPhone)의 도입으로 어느 곳에서나 간단하게 자신의 의견을 올릴 수 있는 마이크로블로그 서비스 트위터가 돌풍을 일으키고 있습니다. 이는 사회에 막대한 영향을 끼치고 있는데요. 사회와 아주 밀접하게 닿아 움직일 수 밖에 없는 마케터즈들에게 이런 트위터를 잘 알아야 하는 것은 당연지사이겠지만 좀 더 자세하게 "트위터가 왜 마케팅과 잘 맞는지?", 그리고 "왜 마케터즈들이 직접 트위터를 해야 하는지?"에 대해 모두가 쉽게 이해할 수 있도록 설명해 보겠습니다. 트위터는 왜 마케팅과 잘 맞을까요?. Answer. Pull : Push = 마케팅 : 영업 이런 말이 있습니다. "마케팅은 Pull이고 영업은 Push이다." 그럼 트위터는 Pull일까요? Push일까요? 제가 생각하는 트위터.. 2010. 5. 11. 나의 작은 기도 하나에도 귀를 기울이시고 응답하시는 하나님 지난 7개월의 취업을 준비하는 동안 저는 다른 사람들이 간증을 통해 고백을 했고, 성경에서 말하는 나오는 다른 누군가의 하나님이 아닌 '나의 하나님'을 경험할 수 있었습니다. 이제 취업을 하고 과거를 돌아보니 완전하신 그 분이 내가 보지 못하는 것을 보시고 저를 가장 좋은 길로 이끌어주셨고 연단시켜 주셨구나 라는 것을 느낄 수 있었습니다. 또 막연히 제가 하고 싶은 일만을 바라보고 있던 저에게 제가 가장 잘 할 수 있는 일을 보여주시고 제가 받아들이는 과정의 시간이었다는 것을 깨달을 수 있었습니다. 그 '나의 하나님'을 지금부터 나눠보겠습니다. 제가 경험한 '나의 하나님'은 "나의 작은 기도 하나에도 귀를 기울이시고 응답하시는 하나님"입니다. 제가 기도로 하나님께 부탁했던 기도들. 작은 것 하나라도 단순.. 2010. 4. 30. 인생을 돌이킬 수 없는 실패로 이끄는 3가지. 지난 7개월의 취업준비기간 동안 참 많이 힘들어 했었습니다. 2002년도에 대학교에 입학한 이후로 지난 8년 동안 참 열심히 살아왔다고 생각했고, 그 당시 이해하기 힘들었던 취업의 실패에 많이 고민하고 기도하며 내 길이 과연 무엇일까 심각하게 고민 해 보았습니다. 그리고 그 동안 어려움을 겪어 왔던 모든 문제가 다 한꺼번에 해결된 지금에 와서야 하나님이 저를 향해 가지고 계셨던 계획이 무엇이었는지 왜 이런 연단의 과정을 받게 하셨는지 모든 것들을 100% 이해할 수 있게 된 것 같습니다. 그 분은 완전하신 분으로 제가 가지고 있는 지식과 경험과 사고로 판단해 이해할 수 없는 더 먼 곳을 바라보시고 저를 이끌어주셨던 것 같습니다. 마치 방향감각이 없는데다 근시인 양을 목자가 이끌어 주는 것처럼 제가 그 당.. 2010. 4. 30. 마이크로블로그 트위터가 새롭게 열어갈 집단지성의 시대 집단지성 그 가능성에 대해서는 이전부터 상당히 많은 토론이 이어졌다고 생각합니다. Web 2.0 시대가 도래하고 집단지성이 잘 구현되는 서비스들이 나오면서 그 가능성이 더 빛을 발하기 시작했고 최근에는 새로운 소통의 도구인 마이크로블로그(트위터)와 결합되어 새로운 시대를 여는 힘으로 다시 한번 우리들의 주목을 받고 있습니다. 그 집단지성이 다음 아고라, 네이버 지식인, 위키피디아에서 어떻게 구현되고 있으며 어떤 한계점을 가지는지 자세히 알아보고 마이크로블로그 트위터가 열어갈 집단지성의 시대에 대해서 이야기 해보도록 하겠습니다. 집단지성(集團知性, 영어: collective intelligence): "다수의 개체들이 서로 협력 혹은 경쟁을 통하여 얻게 되는 지적 능력에 의한 결과로 얻어진 집단적 능력으로.. 2010. 4. 4. 이전 1 2 3 4 5 6 다음
